نوقشت في قسم اللغة العربية وآدابها بكلية الآداب والعلوم الاجتماعية في جامعة السلطان قابوس رسالة ماجستير الآداب في اللغة العربية وآدابها للطالبة مروة بنت سعيد بن سالم البطرانية، بعنوان: “الخطاب السياحي في ضوء نظرية المناسبة، الإصدارات الترويجية لهوية ‘اكتشف عُمان’ نموذجًا”، وذلك بحضور لجنة المناقشة المكوّنة من:الدكتور سعودي محمد حسن – رئيس لجنة المناقشة، الدكتور زاهر بن مرهون الداودي – المشرف الرئيس، الدكتور عبدالرحمن طعمة حسن – ممتحنًا داخليًا، الدكتور صالح بن سليمان الكلباني – ممتحنًا خارجيًا.

وقد تناولت الرسالة دراسة الخطاب السياحي العماني من منظور لغوي تداولي، مرتكزة على نظرية المناسبة (Relevance Theory)، وذلك في إطار الإصدارات الترويجية لهوية “اكتشف عُمان”. وركّزت الدراسة على تحليل البنية الفكرية والمفهومية لهذا الخطاب، بوصفه أداة محورية في الإستراتيجية السياحية العمانية، من خلال البحث في مدى ملاءمة المقاصد الاتصالية التي يسعى المتلفظ لتحقيقها في الخطاب، مع تطلعات السياح وأغراضهم عند زيارتهم لعُمان.

سعت الباحثة في دراستها إلى الكشف عن مكونات الخطاب السياحي، وملامحه، والتقنيات الخطابية الأكثر فعالية لتطوير لغته، مستنيرة بمبادئ نظرية المناسبة في تفسير أثر الخطابات الترويجية على تفاعل المتلقين، وطريقة نقل الرسائل والإيحاءات بصورة مؤثرة وفعالة. وقد اعتمدت منهجًا تحليليًا يبدأ بفهم السياق والفئة المستهدفة، مرورًا بتحليل مدونة البحث، وانتهاءً بتقييم مدى الصلة بين الخطاب والمتلقي، ثم تقديم مجموعة من التوصيات.

وتوصلت الدراسة إلى أن نجاح الخطاب السياحي في تحقيق أهدافه مرتبط بدرجة مناسبة المعلومات المقدمة مع مرجعية المتلقي وتوقعاته؛ مما يستدعي أن يتصف هذا الخطاب بالوضوح، والجاذبية، والاتساق مع اهتمامات السياح المستهدفين، بحيث يتضمن محتوى يحقق رغباتهم ويشد انتباههم.

وأوصت الباحثة في ختام دراستها بضرورة العناية بتطوير الخطاب السياحي العماني، ورفع مستوى مناسبته، من خلال توظيف تقنيات لغوية متقدمة، واختيار محتويات بصرية تُبرز جمال عمان وتفردها السياحي، مع الحفاظ على اتساق المحتوى اللفظي وغير اللفظي في قالب متكامل، يسهم في إيصال الرسالة السياحية بوضوح ويسر، مولدًا بذلك تأثيرات سياقية إيجابية تترسخ في ذهن السائح، وتحفّزه على التفاعل والزيارة.